口腔门诊怎么写一条有效的广告语?附赠24条原创广告语,即拿即用

来源:云谷科技 发布时间:2024-03-05 09:53:30

内容摘要:

说起口腔门诊的营销推广,最常见、最普遍的方式其实就是打广告。而品牌口号(Slogan),是所有广告类型里门诊会长期用、反复用的那个。在创作品牌口号这件事上,大家存在着两个问题:一是没有标准,二是没有思路。没有标准,就会争论不休,没有思路,就只能胡思乱想。本文就来聊一聊创作品牌口号的标准,以及什么样的品牌口号是真正有效的。我们先说品牌口号的标准。要说标准,首先要看品牌口号的目的,因为所有的行动都是为目的服务的,如果搞不清楚目的,那行动就失去了标准。所以,品牌口号的目的是什么?好的推广要让顾客知道、
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说起口腔门诊的营销推广,最常见、最普遍的方式其实就是打广告。而品牌口号(Slogan),是所有广告类型里门诊会长期用、反复用的那个。


在创作品牌口号这件事上,大家存在着两个问题:一是没有标准,二是没有思路。


没有标准,就会争论不休,


没有思路,就只能胡思乱想。


本文就来聊一聊创作品牌口号的标准,以及什么样的品牌口号是真正有效的。


我们先说品牌口号的标准。要说标准,首先要看品牌口号的目的,因为所有的行动都是为目的服务的,如果搞不清楚目的,那行动就失去了标准。

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所以,品牌口号的目的是什么?


好的推广要让顾客知道、记住、购买和传播。好的品牌口号也一样。在我看来,品牌口号的目的,首先也要让消费者知道和记住,其次是要激发消费者对品牌的兴趣或者好感,最终产生购买,甚至是传播行为。


那怎么创作品牌口号,才能达成这些目的呢?


有用的品牌口号通常有四种类型。


第一种类型的品牌口号,叫阐述品牌或者产品的独特价值。在口腔医疗领域,就是告诉顾客,我的门诊机构或者产品项目有什么好,你为什么要选择我就诊。


举例:


1. 让您的笑容更加自信灿烂。

价值主张:我们提供的口腔医疗服务能够帮助您拥有更健康、更美丽的笑容,从而提升您的自信心和生活质量。

口号:“自信笑容,源自专业呵护。”


2. 为您量身打造的口腔护理方案。

价值主张:我们根据每个顾客的独特需求,提供个性化的口腔护理方案,确保每位顾客都能得到最适合自己的治疗和服务。

口号:“您的口腔健康,我们专业定制。”


3. 让口腔健康成为您生活的一部分。

价值主张:我们致力于提供全面的口腔健康教育和预防保健服务,帮助顾客养成良好的口腔卫生习惯,让口腔健康成为他们日常生活的重要组成部分。

口号:“健康口腔,生活的一部分。”


以上这些口号旨在传达口腔门诊品牌的核心主张,并向潜在顾客展示为什么选择这些口腔医疗机构是一个明智的决策。


这类口号传达了强烈的客户价值,能让顾客在看到之后就可以快速判断,他是不是想要这样的口腔医疗服务,具有很强的销售力,能够迅速促成到店就诊。


我还为辅导过的口腔门诊创作过大量的这类品牌口号,我给你举几个例子:


l不疼不贵不忽悠

l每天只接诊8位初访顾客

l保姆级口腔护理机构

l提升生活质量的护理型牙科诊所


第二种类型的口号,是发出一个行动指令。就是告诉顾客:什么时候、什么情况下,你应该到我的口腔门诊来看牙。


举例:


1. 别让牙疼打乱你的生活,立刻预约××口腔
这个口号强调了牙疼的紧迫性,告诉顾客他们需要尽快采取行动,预约您的口腔门诊,以避免疼痛影响他们的日常生活。


2. 定期维护到××口腔,预防胜于治疗
这个口号强调了预防的重要性,并告诉顾客定期到你的口腔门诊进行检查是保持口腔健康的关键。它也向顾客发出了一个行动指令,即预约定期检查。


3. “当你的牙齿需要专业治疗时,选择××口腔
这个口号强调了您的口腔门诊的专业
人员和技能,告诉顾客当他们的牙齿需要特殊治疗时,他们应该选择您的口腔门诊。它向顾客发出了一个行动指令,即在需要时预约你的门诊。


这类口号看多了或者听多了,顾客会形成一种条件反射,他会自然而然将一个行为和一个固定的口腔门诊绑定,之后他在某种条件下就会产生就诊的行为。


那什么样的口腔门诊更适合采用这类口号呢?在我看来,那些有大量广告投放的门诊尤其适用,因为这种让顾客“上头”的口号,只看一两遍是没有用的,需要大量的重复,最好是常年不断做广告,效果才最好。


当然了,如果一个机构有很多的线下门店或者是生意比较好,那么即使没有广告支持,因为顾客见得多,也会起到类似的“洗脑”作用。 


这类品牌口号也有很多,我为门诊创作过的就有:

l看牙不用挑,就到×××

l看牙要靠谱,认准×××

l牙齿有问题,××来救急

l看牙挑剔,选××


第三类广告语,也是一种绑定,就是让你的品牌跟美好的、正面的事情进行绑定。比如,“人头马一开,好事自然来”、“老庙黄金,给你好运气”,就是这类广告的典型例子。


这类口号的作用原理,是心理学中的关联效应,当你反复与一件事情绑定的时候,消费者就会觉得你真的和这件事是相关的。就拿人头马的那句广告语来说吧,“人头马一开,好事自然来”本身是没有什么逻辑的,也讲不出什么道理来,但只要通过广告不断强化这种关联,消费者就会把人头马与好事来绑定,形成固定的关联。


当大多数人把一件美好的事情跟某个品牌相关联的时候,就会形成一种文化或习俗共识。就像中国人会觉得“喜鹊”寓意着好事,数字“8”会带来好运气一样。


品牌经过长期持续地传播,也会形成并加深这种认知。比如,百事可乐每年都会在春节期间拍摄一部广告短片,主题是“祝你百事可乐”。如果百事可乐长期坚持这个推广方式,就会形成一种固定关联。当消费者希望有好事发生的时候,会想要去喝百事可乐。


举例:


1. 微笑源自健康的牙齿,让××口腔带给你灿烂的笑容
这个口号将健康的牙齿与灿烂的笑容联系在一起,向顾客传递了你的口腔门诊可以帮助他们获得更美好的生活的信息。


2. 珍爱牙齿,享受美食。××口腔门诊让您的口腔健康与口福同在
这个口号将口腔健康与享受美食联系在一起,向顾客传递了你的口腔门诊可以帮助他们维护口腔健康,同时不影响他们享受美食的乐趣的信息。


3. “××口腔,让您的笑容成为最美的风景
这个口号将顾客的笑容与美丽的风景相提并论,向顾客传递了你的口腔门诊可以帮助他们拥有最美丽、最自信的笑容的信息。


这些口号强调了你的口腔门诊对于顾客生活的积极影响,将它们与美好的事物联系在一起,从而帮助提升你的品牌价值。同时,它们也向顾客传递了一个明确的信息,即选择你的口腔门诊可以带给他们更好的生活质量和更美好的未来。


第四类品牌口号,是在价值观上与消费者形成共鸣。这也是口腔门诊的品牌口号追求的更高境界。


品牌最高的境界,是赢得消费者在价值观和精神上的认同。这时候消费者会对品牌产生“同好”的感觉,他们不仅仅乐于购买这个品牌的产品,还会自发、主动地去维护和传播这个品牌。


如果你想成为一种有独特精神和性格的品牌,那么这种口号会帮到你。


举例:


1. “守护您的笑容,传递健康与自信。让每一颗牙齿都讲述幸福的故事
这个口号强调了口腔健康与自信、幸福之间的联系,与消费者形成情感共鸣。它传达了门诊致力于守护每个人的笑容,让健康的牙齿成为人们自信和幸福的源泉。


2. 以诚为本,以技为先,让您的口腔健康成为我们最真挚的承诺
这个口号强调了门诊的价值观和承诺,与消费者对真诚和专业技术的期望形成共鸣。它传达了门诊将始终以诚信为本,以专业技术为先,致力于保障患者的口腔健康。


3. 珍爱每一颗牙齿,点亮每一个笑容。我们的使命是让口腔健康成为每个人的生活常态
这个口号强调了门诊对每个人牙齿和笑容的珍视,并与消费者对健康生活的追求形成共鸣。它传达了门诊的使命是让口腔健康成为每个人生活的一部分,让每个人都能拥有健康的牙齿和灿烂的笑容。


这些口号在价值观上与消费者形成共鸣,强调了门诊对患者牙齿和笑容的关注和承诺。它们旨在与消费者建立情感连接,传递出门诊的品牌价值观和使命,以吸引和留住患者。

我们再聊聊品牌口号的语法问题。


为什么要说语法呢?因为语法对消费者的影响是很大的。


我们中国人,会更喜欢押韵、顺口、对仗的品牌口号。比如中国人在酒桌上常常说一句劝酒词:感情深,一口闷。你仔细想想会发现,这其实是一句完全没有逻辑的话,但是你听到的时候会觉得很有道理。因为这句话对仗、押韵,还有很好的节律感,容易让我们信服。


总的来说,品牌口号在语法上要注意这么几点:


第一是用简单的字词,讲通俗易懂的道理。广告语的目的之一是为了让顾客记住,所以你使用的文字应该越简单越好,最好是口语化的表达。同时,品牌口号讲的道理一定要逻辑简单,让人一看就懂。比如你写了这么一句话,“长期锻炼会让你分泌内啡肽并产生愉悦感”,这个道理就过于复杂了。


第二,品牌口号的句式要有节奏感,最好能押韵。前面我说的那个例子,“感情深,一口闷”,就很有代表性。我给「一天三顿饭口腔」写的“一天三顿饭口腔,一日三餐顿顿香”就是用中国人常用的七言格式,读起来就很通顺。


第三,品牌口号要让人听起来有愉悦感。人人都爱听漂亮话,写广告语也一样。我曾经为一家口腔门诊写过一句广告笑容是你最美的语言。让××口腔为你的笑容加分,这就是在取悦消费者,让就诊的顾客感觉更好。


我们来小结一下:品牌口号的目的,同样是能让消费者知道、记住,产生购买行为和传播行为。


有效的品牌广告主要分 4 种:

1. 阐述品牌或产品的独特价值;

2. 发起一个行动指令;

3. 让品牌跟美好的、正面的事情绑定;

4. 在价值观上与消费者形成共鸣。


最后我想说,有时候什么都想表达,是口腔门诊在创作广告口号时最容易犯的毛病。在实际的创作过程中,你不可能用一句广告语说出所有的卖点和想要沟通的内容。这既不可能也没有必要,消费者也很难记住这么多。所以,需要根据具体情况来判断,你的门诊想突出的究竟是什么?找到最能打动顾客的、最能在竞争中胜出的那一句,写出来就好了。


你在创作自己的口腔门诊品牌口号上有哪些心得思考,你印象深刻的品牌口号是什么?欢迎跟我分享。如果你觉得本文对你有帮助,欢迎你分享给你的同事和朋友们。


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