医院营销：一个简单的社群运营框架

有不少医生发现，他们在大医院坐诊时患者应接不暇，但走出来后却门可罗雀看不到病人。

可以说，他们的品牌是医院的，而不是自己的……

医院品牌不等于医生个人品牌！

离开医院平台搞不好什么都不是，体制内给你的头衔，不等于大众的认可和口碑。衡量医生是否牛逼的唯一标准，是看他离开医院这个平台，还会有多少病患会认他！

当下，医生多点执业和自由执业正在推进，医生个人品牌的价值将日益凸显。

具备强大个人品牌的医生，他的患者依从性更好，医患信任度大幅度提升，被影响的健康人群和亚健康人群，其健康素养提升效率更高。

未来，苦练内功，塑造品牌，是医生们职业发展的两把利器，一个都不能少。

否则当体制、编制的甲壳褪去，就很难生存……

这是一次被变化加速的淘汰赛！

这一次，没有过硬专业技能，没有个人品牌“护城河”，没有可持续学习力的个人，会比预想更快地淘汰出局。

因此，医生关键要打造好个人品牌，让自己无可替代才是根本！

谁的技术水平高、服务态度好，谁的口碑就好、上门求医的患者就多。

根据国家卫健委发布的决定决定：在职医生可以开办医院、诊所、自由创业了。

原本长期呆在体制内的大医生们纷纷走向市场，加入到社会办医的行列。

不仅如此，随着社会办医的快速发展，越来越多的大医生开始果断放弃体制的温暖，辞职创办医生集团。

不难预见的是：今后由医生主导创办的医院、诊所、日间手术中心等医疗机构将快速涌现，并将在医疗市场拥有非常重要的地位。

但随之而来的一个问题是，不少医生发现他们在大医院坐诊时患者应接不暇，但走出来后却门可罗雀看不到病人。可以说，他们的品牌是医院的，而不是自己的。

多点执业已是一种必然，医生要到原有平台之外的地方执业，必须得有患者认你。

在一个被变化加速的时代，一个不精进立马淘汰的时代，打造强大的个人品牌尤为必要。

急救医生贾X成，已经“网红”了几十年。

上世纪八十年代，他利用广播、报纸的形式讲急救，互联网兴起后又通过博客发文进行科普，再后来就是微博微信。

在他看来，不论出现什么新的传播工具，医生都要第一时间熟练使用，向受众传递正确、可读性和实用性强的科普知识，并和读者做好互动。

而急诊科女超人于X的看法是，属于自己专业范围内的知识，必须积极发声，告诉大家什么是正确的；但如果自己只了解一部分、一知半解，就不要妄发评论，片面的评论往往带来错误的影响力。

可遗憾的是，很多医生由于缺少眼光和格局，状态上似乎并不专注和用心，由于受多年传统计划经济时代影响，大多数医生盲目依赖于平台的优越，缺乏个人主见和意志，觉得这样稳妥保险。

现在时代不一样了，在互联网时代，如果你没有鲜明的个性特征和品牌效应，随时被取代被边缘化的命运是逃不了的。

记得1997年美国学者MichaelGoldhaber在一篇题为《注意力购买者》的文章中这样写到，“获得注意力就是获得一种持久的财富。在信息爆炸的新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时处于优先位置。

因此，注意力本身就是财富。”

因此，在市场经济的高度竞争态势下，医生个人要增加出头露面的机会就要打造自身的强势个人品牌，通过差异化的营销和个性化的公关手段来频频增加与公众交流的范围，你要告诉他们你的能力值得他们与你接触。

这就是为什么要不断发展个人品牌摆在目标市场面前的原因。

作为医生，不能活在过去而要活在未来！

由此，如何学会经营自己人生是门大学问。

美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。

这句话的广泛流传说明了个人品牌已经为人们所重视。

为此，你要开始建立个人品牌了。

今天，大量的资讯和信息既眼花缭乱又唾手可得，眼球经济、注意力经济愈发集中聚焦那些善于在公众面前表现和增加曝光机会的个人或企业。

社会普遍认为值得注意的人已经穿过他们的雷达防线。如果他们从未听说过你，那么你绝不会特别优秀。这是不公平的，但也是现实。

曝光度影响对你能力的评价。

通俗点说，如果你不能以适合的方式在适合的人群面前曝光，那么，你会把生意和机会白白拱手的让给水平低的竞争对手，因为他们比你的曝光度高，所以当你争取生意时，第一步就是要让人考虑你，进入他们的兴趣关注范围和决策研究中心。

有时，尽管你很优秀出色，但由于守株待兔观念使然，你并不会获得期望中的如意。道理很简单，潜在客户没办法知道这些，他们考虑的是他们在邮件、报纸或在演说活动中不断看到的人。

如果人们不断看到你的名字或你的面孔，他们就会觉得你更成功，你因此胜过那些他们从未见过的商业合作伙伴。

这样，公司才能获得业务，曝光度预示着自我实现。

事实上，在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。

倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要。

要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。

因此，从现在开始，心动不如行动，全新打造拥有一个属于自身的品牌不是可有可无，而是必需的现实选择。

其实，要想打造一个能够主导市场的个人品牌，也并非是难于上青天的事。

只是你必须走相反的路，告诉大家你为什么和别人不一样，许多医生错误地照搬成功的竞争对手的做法，这样做只能让别人觉得你是一个依靠别人的声望起家的失败者。

其实，个人品牌不是虚幻抽象的东西，它建构于你的特征之上。

人们从你的品牌中蕴含的个人特征判断他们是否喜欢你，以及你的产品或者服务能够提供他们所寻求的价值。